Bitte! Ihr Text braucht Ihr Briefing  

"Machen Sie halt mal - Sie sind ja die Expertin" habe ich manches Mal gehört. Aber so funktioniert das nur selten. Ich kann nur so gut sein wie Ihr Briefing auf Basis Ihres Marketingplans. Ein solches ausführliches Briefing ist die Voraussetzung für intelligente Texte, die zu Ihnen, Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Ihrer Zielgruppe passen. Gerade, wenn es um erklärungsbedürftige Dinge oder Dienstleistungen geht. Ich nehme mir Zeit für die inhaltliche Auseinandersetzung mit Ihren Themen, stelle die richtigen Fragen und entlaste Sie so bei der Vorarbeit.

Das gilt auch, wenn Sie mich als Werbeagentur beauftragen und eine schnelle Springerin brauchen: Mit meiner Agenturerfahrung und dem werbekaufmännischen Hintergrund betexte ich Ihnen Ihre Layouts maßgerecht und konzeptionell durchdacht. Na gut, ich weiß: Branchenintern ist meist wenig Zeit für ein Briefing - aber mal kurz telefonieren sollten wir schon können.

Klassische Briefingfragen als Grundlage für die Copy-Strategie

• Um welches Produkt/welche Dienstleistung geht es?
• Welche Zielgruppe/n soll/en angesprochen werden?
• In welchem Zusammenhang erreicht der Text die Zielgruppe?
• Was möchten Sie mit dem Medium/der Kampagne konkret erreichen?
• Was genau ist der User Benefit, der Nutzen des Produkts, der Dienstleistung?
• Gibt es einen USP, also ein Alleinstellungsmerkmal, womit Sie sich von Mitbewerbern abheben?
• Gibt es einen Reason Why in Form von Laborergebnissen, Studien, Umfragen, Aussagen von Empfehlern oder ähnlichen harten Fakten, der das begründen kann?
• Welche Stimmung (Tonality) soll transportiert werden?
• Können Sie mir Hintergrundinformationen geben, damit ich mich in Ihre Branche/Ihr Unternehmen und den Wettbewerb einlesen kann?
• Wie haben Sie bisher kommuniziert? Können Sie mir Beispielmedien zur Verfügung stellen?
• Was ist Ihnen sonst noch wichtig?